近日，#五个女博士被投诉喝了过敏#冲上热搜，而在黑猫投诉平台上已有121条关联投诉指向该品牌，但纵容刻下品牌方仍未作出雅致讲演。创立于2019年的“五个女博士”，乘着行业和流量的东风，凭借“北大女博士”的东说念主设标签和营销，速即在口服好意思容赛说念崛起。但细究居品不错发现，其中枢居品实施的是泛泛饮料国标，公司并无任何保健食物注册或备案信息。与此同期，监管部门对该品牌的处罚记载已不啻一次。在业内东说念主士看来，这已不是品牌在合规问题上“不留心”踩线，而是一种反复试探监管底线的旅途依赖。

居品并非保健食物

“五个女博士”再次堕入公论漩涡。据媒体报说念，近日，有销耗者在黑猫投诉平台投诉称，购买“五个女博士”居品后“什么效果也莫得”，而主播曾欢跃“品味没效果能退”，如今商家拒却退货退款。

而这并非个案。纵容5月28日，在黑猫投诉平台上以“五个女博士”为要道词进行搜索共有121条关联投诉，投诉问题集会在饮用其居品后出现“恶心吐逆”“皮肤红肿起痘”等不良响应，以及“造作宣传”“夸大功效”“拒不退款”等。跟着事件捏续发酵，5月27日，#五个女博士被投诉喝了过敏#话题冲上热搜。北京商报记者也就关联问题致电“五个女博士”官网电话进行采访，但纵容发稿，电话尚未接通，也并未获得具体回复。

这次事件也让“五个女博士”居品的真确身份再次受到疑望。“五个女博士”旗下的中枢居品胶原卵白肽维C饮，包装标注为“养分膳食补充剂（非食健）”，实施圭表为GB7101，即泛泛饮料的国度食物安全圭表，并非保健食物，也不曲直独特用途化妆品。同期，在国度市集监督处置总局官网独特食物信息查询平台上，也无法查询到该公司领有的保健食物注册或备案信息。

可是在居品胶原卵白肽维C饮的宣传中，品牌却列出“皮肤弹性+14.83%”“脚下细纹面积-15.83%”等效果，并不才方以一转小字注明“数据仅为个别东说念主实验驱散展示，非居品或身分功效保证，现实情况因东说念主而异”。北京商报记者以销耗者身份磋磨“五个女博士”客服居品功效时，对方显露“居品是食等第的，有助于保管肌肤平素生理现象”。

5月28日，“五个女博士”某电商平台直播间中，胶原卵白肽维C饮等居品仍在热卖。主播在镜头前展示了居品检测诠释，请销耗者“定心喝”，而关于哪些东说念主群适当饮用，主播显露“25岁到75岁齐不错喝”“惟有能吃鱼、能吃水居品就能喝，孕早期不提倡喝”。

北京寰一讼师事务所讼师刘念念含显露，根据《中华东说念主民共和国食物安全法》第七十三条及《中华东说念主民共和国告白法》第十七条、第十八条的律例，泛泛食物不得宣称具有保健功能或示意调治功效。就其展示的实验数据是否真确以及实验是否严格罢黜科学门径，均应由品牌方承担举证包袱，若数据系交付小样本不严谨测试致使自行编造，则径直组成了《中华东说念主民共和国告白法》第二十八条律例中“杜撰科研效果和统计尊府”的情形。至于底部标注的小字免责声明，并不成免除法律包袱。因为在司法实践和行政法律说明注解中，判断告白是否组成误导，时时以泛泛销耗者在“一般崇敬力”下的认识为圭表。

背靠“博士”身份营销

2020年前后，直播电商崛起重叠女性销耗风口，口服好意思容赛说念火热，曩昔“6·18”时辰，天猫国外口服类好意思容居品成交额同比增长2266%。

“五个女博士”品牌恰是在这一风口下出身的品牌，博亚体育app官方网站其创立于2019年，由毕业于北京大学医学部的五个女博士连合打造，关联公司为北京青颜博识健康处置有限公司。

开拓之初，在“北京大学”“博士”等标签除外，“五个女博士”围绕考究姆妈、资深中产等用户在某电商平台伸开营销，请来李若彤为品牌大使，并出当今黄奕、叶一茜、张柏芝等明星直播间。其于2019年7月推出的首款居品胶原卵白肽维C饮，仅用了2个月就齐备了百万元销售额。

随后“五个女博士”围绕“胶原卵白肽”这一中枢观点捏续迭代居品线，推出胶原卵白肽2.0、胶原卵白肽EGCG饮等。并将居品线膨胀至富铁软糖、虾青素凝胶糖果等品类。据“五个女博士”天猫官方旗舰店商品确信页先容，纵容2026年4月，胶原卵白肽饮品已累计销售5亿+瓶。

对比口服好意思容行业同类居品，汤臣倍健Yep小粉瓶胶原卵白肽液态饮（30ml×10瓶）售价约160元，单瓶约16元；Swisse胶原水光瓶（30ml×10瓶）售价约149元，单瓶约14.9元。“五个女博士”胶原卵白肽维C饮单瓶价钱约8—10元。

相较于价钱上的克制，“五个女博士”在营销中为品牌重叠的“科研”标签则显得颇为高调。“五个女博士”曾在宣传著述中提到与北大医学部配合。但2020年9月，北京大学医学部已发布清楚声明称，“五位女博士真的为本部毕业生，但主体企业北京青颜博识健康处置有限公司与学校并无投资及科技效果革新退换等关连”。另据天眼查信息，品牌关联公司北京青颜博识健康处置有限公司的径直控股推动中，现实仅有一位女博士。

国度注册审核员、广东更佳昊国外认证有限公司总司理李锦堤合计，品牌名绑定“博士”身份是典型的认识锚定战略。即便北大2020年已发声明抛清关连，品牌仍坚捏沿用，中枢原因在于“博士”二字在销耗者心智中已酿成强信任财富，它示意科学背书、研发严谨和专科门槛。在口服好意思容这个功效感知婉曲、决策资本高的赛说念，东说念主设即是最大的互异化壁垒。改名意味着烧毁已千里淀的品牌认识红利，代价远高于无间承受公论质疑。

屡次营销翻车

而在销耗者投诉的过敏和造作宣传除外，“五个女博士”居品营销上的争议已不是偶发事件。

2022年8月，五个女博士关联公司北京九零青途电子商务有限公司因在某电商平台宣传时使用了“抗炎”等疾病调治术语而被罚金1500元，并责令改正上述犯警活动。

2023年，“五个女博士”因为一则“老公气我，喝！熬夜追剧，喝！又老一岁，喝！胶原卵白流失快，五个女博士补得更快。喝五个女博士，齐是你们逼的！”的电梯告白反向出圈。告白被质疑侮辱女性，靠低俗宣传博眼球，同庚6月，北京青颜博识健康处置有限公司被北京市向阳区市集监督处置局处罚金40万元。“五个女博士”品牌也就此事发布致歉声明，欢跃全面整改。

但宣称整改事后，在2025年7月，山东淄博博山区市集监督处置局又对“五个女博士”品牌的一家经销商作出行政处罚。原因是在京东平台销售该品牌胶原卵白肽维C饮时，告白中使用了“起源看护胶原流失”“合适世界47个国度的食物安全圭表”等无法提供字据证据的宣传用语，违抗了《中华东说念主民共和国告白法》第二十八条第二款第(二)项律例，组成造作告白。

有名危急公关众人、福州公孙策公关结伙东说念主詹军豪合计，该品牌营销主打仪表着急贩卖与功效示意，传播纰漏、重流量轻合规。这沿路线和口服好意思容行业特质深度关联，这类居品多为泛泛食物，短缺骨子功效壁垒，行业多量依赖营销炒作霸占市集，进而固化了品牌重宣传、轻居品的纰漏营销依赖。

刘念念含讼师显露，现行法律关于此类屡次犯警、屡罚屡犯的企业设有明确的加剧处罚机制，包括《中华东说念主民共和国告白法》的“频次累加”加剧处罚机制，市集监管部门的裁量权基准；以及列入严重犯警失信名单博亚体育app官方网站，实施信用连合惩责。此外，关于泛泛销耗者而言，屡次犯警记载也组成销耗者办法刑事包袱性抵偿的有劲字据。根据《销耗者职权保护法》第五十五条，决策者存在欺骗活动的，销耗者有权办法“退一赔三”。